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搜索引擎优化sem:SEM账户流量波动太大该如何优化?

来源: 2020-9-29 14:22:50      点击:
  近来,很多同学都在问:“SEM账户流量波动太大,是不是因为系统有新的匹配模式?”
  于是,大家开始紧急调整配对模式,提高出价,可不可以流量一涨再涨,一跌再跌,到底是什么原因?
  实际上,每个人的账户流量波动不一定是切换匹配模式造成的。
  遇有流量波动问题,不能直接通过主观判断,认为是匹配模式的问题,就去调整匹配模式,而是先找出账户流量波动的原因,再去调整。
  怎样找到原因呢?

  步骤一:分析帐户特征。
  例如这个同学的账户,我们发现他的账户消费90%都是精确匹配词组的,如果匹配模式转换前没有做任何调整,消费就会有突增。
  首先查看历史操作记录:
  再次查看搜索文字报告:
  找到了没有,他的帐户的主要问题是:
  首先,在匹配升级前使用词组精确匹配,升级前后未调整匹配模式,导致流量上升,但点击没有明显增加;
  其次,关键字特别笼统,不相关流量会更多。例如关键字是“电工”,而关键字匹配为“找电工”、“电工培训”
  术语“电工”非常笼统,每天的搜索指数在1000左右,而电工培训的指数在200-500之间。
  所有人都在想,搜索“电工”的用户,想要的是什么?电子工程师培训?在中间的距离是2-5倍。
  三是没有思路进行优化,大量的负向操作可能导致账户业绩不如预期。
  从历史操作记录中可以看到,它们的操作记录包括“提高移动投标系数”、“删除关键字”、“暂停小量消费计划”、“词组匹配-精确匹配-词组匹配”等等。
  为何要这样操作?
  由于切换到匹配方式后,消耗突然增加,本能地认为是匹配方式有问题,所以三七二十一直接删除或暂停了有消耗的关键字、计划等。
  经过一次操作,流量成本高的问题仍未解决,重新开始调整匹配方式。
  诸位,这样的操作不仅对帐户没有好处,甚至会造成帐户结构和模式混乱,带来不必要的麻烦。
  因此,第二步,必须提前做好匹配切换部署,避免流量波动频繁。
  对升级新匹配的账户而言,需要提前了解账户匹配方式的分布情况,根据账户的实际匹配方式进行提前调整,精细购买,不会出现突发流量波动情况。
  第一种:账户流量猛增。
  多指强烈依赖购买精确匹配(高级精确和地域扩展开关关闭)或短语精确匹配的账户。
  准确匹配增加了同义变体,因此强烈依赖准确匹配(高级准确和地域扩展开关关闭)或短语准确的这部分账户,可能导致流量增加,从而消耗增加。
  然后这部分账户切换新匹配后要适当降低主要消费计划的出价,及时查看搜索词报告,对不相关词及时加否,同时关注精确匹配-同义词触发的搜索词,高出价设置,提升账户竞争力。
  第二种:帐户流量下降。
  多指强烈依赖购买词组同义或精确匹配(高级精确和地理扩展开关打开)的账户。

  在匹配升级之后,词组同义性和精确匹配(高级精确和地域扩展开关打开)提高了账户流量的精确度,因此存在流量下降的风险。
  强依性词组同义账户则应提前查看搜索词报告,选择实际触发为精确匹配的关键字额外创建单元,精确匹配,提高出价,同时要清理账户否词,尽早拓流。
  而且对于强依赖精确匹配(高级精确和地域扩展开关打开)的账户,将搜索词与字面不一致的关键字分散到短语匹配上,出价较低。
  第三种:账户流量波动,匹配模式为分型匹配报价。
  它主要指购买词根(启动分匹配出价)或广义匹配(启动分匹配出价)账户。
  词核升级后成为智能匹配词核词,若采用分配式报价系数,词核将沿用老广泛出价系数,存在流量波动风险。
  如果帐户强依赖于广泛的匹配,并且根据分匹配报价调整触发流量,则该帐户是不正常的。对两种类型的帐户都应取消分选投标。
  而且之前我们讲过的案例都属于第一种情况,找到问题的根源之后,再按照下面的优化思路去调整才更符合规律!
  但是,这些只是SEM账户操作中的一个小点子,如果你想认真做好SEM,请一定要转到聚搜官网,带你0基础开始,升级SEM竞价高手。