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sem账户优化托管:sem的每个层级该如何优化?

来源: 2020-9-29 14:27:29      点击:
    如何优化每个层次的帐户?以下从5个方面,为大家提供解决问题的思路!
  账户层次结构优化。
  一、日常账户的总体成本和投入使用的监控;
  连续两天以上的帐目成本处于成本上升状态,需要进行详细的数据分析,尽快进行优化调整;
  对比整个大型市场的成本和投产情况,明确账户的优化空间。
  二、优化规划层次。
  对照消耗80%以上的几种计划,每天做一次监控,每周做一次投产监控。
  三、单元层次结构优化。
  对于占计划消耗量80%的重点单位,可将其作为计划层次进行分析。
  四、关键词层次结构优化。
  五、关键字成本高投产差。

  采用四象限方法,找出消耗高、成本高、转换不足、没有转换词的词,并对其进行优化调整;
  延长周期,了解动态平均成本:
  如果长期动态均值较好,则可适当提高报价优化;
  如果长期动态平均表现不佳,可降低出价或暂停推广。
  六、投入生产成本高。
  观察长期数据,动态平均成本可接受的话,可以连续观察,利用四象限法,对账户进行优化;
  观察长期的数据,动态的平均成本超过了可接受的范围,使用四象限方法进行优化。
  七、投入生产成本低。
  恰当的逐步扩展,添加词语,扩展匹配,提出排名,优化创意等等。
  八、长尾词。
  总体消费量较大时,可根据长期动态平均数据,对投产差的产品进行降价处理。
  搜索词的层次结构优化。
  九、检索词性能差。

  一是由于搜索量过大而导致成本过高:精确度不高;
  存在特定类别的搜索词消费高转换低,导致成本高:广非类搜索词;
  搜索词消费层级的划分(四象限法),可以暂时不转化象限进行精不精的划分(可单独拎出来监测);
  搜索词整体表现不佳或搜索词层次暂时无法操作,可返回调整关键词;
  在否词上,找出问题较多的关键字所在的单位、项目等;
  十、检索词运行良好。
  经常查看性能优异的搜索词:
  现有词可以带来流量的提升,例如扩展匹配,提高排名,优化点击次数等;
  如果帐号没有这样的搜索词,可以增加相关的关键词,给予推广。