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sem推广优化:百度竞价广告推广SEM账户到底如何优化呢?

来源: 2020-9-29 14:06:57      点击:
  至于百度竞价推广,真的是几家欢喜几家愁啊!有些人宣传效果非常理想,有些人却赔了夫人又折兵,因为百度SEM广告与其他形式的广告相比,难度比较大。假如仅仅凭一种感觉去优化,没有点击,没有咨询,没有转化,没有效果,应该是正常的。
  做好百度SEM账户的优化,将各个层次的影响因素进行优化,以达到最佳的推广效果,那么百度SEM账户到底该如何优化呢?
  对百度SEM帐户的分析。
  共享SEM账户优化方法之前,我们必须先学会分析账户的逻辑和结构,百度SEM账户主要分为账户预算和推广地域两个维度:
  一是帐户预算。
  在制定任何推广策略之前,都必须对推广策略进行评估,一般而言,有超过预算的项目,也有资金无法使用的项目。若总超出预算,则可适当增加每日帐户预算,或减少预算,减少促销时段,减少促销区域,降低促销价格等。假如预算总是用不完的话,可以反向操作。

  二是推广区域分析。
  被推广的区域肯定是在公司的业务经营范围之内,如果不符合一定要对账户推广区域做相应的修改。若符合条件,只需作较后期的转化效果调整即可。
  百度SEM账户到底该如何优化?
  一是优化规划层次。
  规划层次包括规划预算、规划地域、规划时段、规划结构这四个方面,规划预算和规划时段已经在前面给大家分析过如何优化,下面再谈剩下的两个方面如何优化。
  促销时间必须与公司网上客服时间一致,众所周知,客户咨询也是有时效性的,如果回复不及时,客户的热情和吸引力就会大打折扣。对于推广区域,则应根据推广产品的性质、地域、季节等进行优化,这样百度SEM的推广效果才会更理想。
  二是单元层次结构优化。
  影响单元层次结构的主要因素有三个方面:投标、结构划分、否定关键词。投标必须合理,为避免不必要的浪费,必须在任何时候检查投标是否过高。但单位结构主要是看关键字划分是否细致,否定关键字则起到过滤的作用,适当增加可减少点击次数,达到更精确的触达。

  三是关键词优化。
  关键字优化是SEM账户优化的重要组成部分,一般会从关键字的数量、状态、出价、匹配方式、质量等5个方面进行优化。
  适当的关键字数量可以实现充分覆盖而不会浪费费用,大家可以依靠一些相关工具来增加关键字。
  关键字不正常的状态有不适合推广,搜索无效,搜索量太少这3种,如果发生类似情况,要及时修改,调整和替换。
  四是关键字出价合理能保证推广排名,所以出价一定有竞争力。
  假如匹配模式不能太单一,在查看是否有否定关键字的同时可以依赖“黄金组合”来调整关键字。
  主统计质量小于3星关键字的百分比,如果低于75%,则需要进行优化。