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sem如何优化:SEM有哪些优化思路?

来源: 2020-9-29 14:10:36      点击:
  下面是关于SEM账户分析的一部分思路:
  一个普通个体的账户优化分析大概可以分为以下这些步骤。
  先看我们的各种数据,比如:显示数量,点击数量,消费数量,平均点击价格等等。客户页同时提供账户数据监控报告。
  然后在这些数据中找出哪一个环节出了问题,从而去分析是什么原因造成的,要对哪些数据进行调整。
  通过该平台,我们可以利用各种数据报表进行分析:
  在数据概述中,我们可以清楚地了解账户数据的各项指标,例如:消费、显示、点击等,还可以观察到移动和PC端的占比、区域、关键词、时段等。
  包含了一些可以帮助我们分析账户的工具或报告,如搜索词报告,关键字报告,时段报告,地域报告,转换报告,推广实况报告等。
  帐目分析通常是从整个帐目计划来观察,然后通过细节分析来发现问题,再采取相应的优化方法。
  尽管我们的账户里可能会有很多关键字,但大多数账户里可能只有一些关键字是消耗或者是竞争。
  所以在竞价推广中,我们可以利用二八法则,重点提取我们账户中消耗量大的关键词进行优化。

  那二八定律是什么呢?
  也许老鸟们在熟悉中,在这给新手们普及一下!
  2-8法则(又称2-8法则)是20世纪初意大利经济学家Balledo发现的。
  在任何一组事物中,他认为最重要的只占20%左右,而剩下的80%,虽然是大多数,却是次要的。
  这种二八法则也被很好的应用在我们SEM广告优化中,大部分的花费可能会集中在关键字20%左右。
  因此,我们把重点放在控制20%的关键词上,就能很好地控制整个账户,特别是一些消费较高的大账户,那么我们如何有效地控制这20%呢?
  先看一下最近一个星期或几个月消费较多的计划,从而将这批关键词进行分类。
  从推广客户端下载我们的数据报告,将消耗较多的关键字导入excel表格。
  表单如能直接下载转换数据,加粉后可导出拷贝数,从而计算转换成本。
  然后通过四象限法则来分析,大致可分为以下四种情况:
  高耗能低转换关键词:
  这种类型的关键字可能是我们主要消费的关键字,可能占总消费的40%,但转化却很少,导致我们的转化成本偏高,一般此类关键字的出价高、竞争力强、转化率低。
  调节方式为:新规划聚焦于新规划,在新规划中对这些关键字进行重新细分,然后相应地分配给每个单位。
  再写下材料和落页,材料尽量根据每个字的相关性来写,而且要比原始材料更具吸引力,因为这样的关键字是我们最常用的。
  因此,在每一个细节方面,我们都要相对做得更细致一些,然后在新建项目中制定一个合理的预算,以便更好地控制这些词的消耗。
  高费化的关键字:
  这种类型的词在我们的帐户中也同样消耗很大,但相对于上面这种类型的词,明显转换得更好,这种类型的词主要特点是点击次数多,消耗高,属于行业热词。
  调节方法是:此类词也可采用以上方法进行调节,并随时观察排名,哪类词竞争小排名靠前可适当控制价格避免浪费,另外也可通过时段、地域来观察变化情况进行调节。
  关键字低消费低转换
  此类词消费较少的一般有两种情况,出价是否在正常范围内,人群词或品牌词,此类词针对性不强,因而出价可能较低,造成转化较低。
  调节的方式有:稳定排名、优化页面对应提高转化率、适当控制报价等等。

  低耗高转化关键词:
  这种类型的单词通常竞争少,转换更好,通常是长尾的。
  调整法:这类词是最希望看到的情况,着重于保持稳定,给足够的预算适当的变通关键词进行扩充和挖掘相应的关键词。
  看看排名
  对转化中的词语要重点关注排名,排名影响我们的转化和消费,要时刻注意排名,从不同的时段、不同的地区来看,关键字的排名会有所不同。要做好关键字的监控。
  看看搜索条件。
  词表是最能反映网站名称意图的,搜索词表是进行关键字优化的一个很好的辅助工具。
  可在搜索词报表中查看关键词匹配的搜索词有哪些,并可对价值较高的搜索词进行扩展,并排除一些不相关的搜索词。
  透过上述资料汇报及优化思路,再去调整帐目,完全可以降低转换成本,带来更好的转换。
  所以在调整后要对调整前的数据进行环比对比,通过数据对比我们才能确定这样的分析是否有价值!