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360信息流开户:360信息流广告投放全新攻略!

来源: 2020-9-29 17:02:53      点击:
  360信息流广告相对头部广告、百度信息流广告和广点通广告市场份额略低,但不可否认的是,这一渠道给某些行业带来的效果的确非常理想,具体是哪一行业呢?咱们慢慢说吧。
  现在,我们就以360渠道为例,从渠道特征、操作要点和常见问题三个方面来讲解360渠道的发布技巧。
  360的信息流渠道特性。
  360信息流广告实现了PC端、移动端的信息流广告协同发展,与工具类产品完美融合。凭着大量的终端资源,全球领先的个性化重定向技术,功能化的精细投放方式三大优势。
  广告平台:360浏览器、安全卫士等;
  优势:PC端流量大,覆盖范围广,基于360搜索,可按关键词投放。
  缺点:合作媒体多且杂,流量质量差,测试成本高。
  投放建议:页游、医疗、产品等大的受众行业。

  广告风格:
  参考CTR:0.8%-2%的单/动图样式
  参考CTR:1%-2.5%的大图风格
  参考CTR:1.2%-2.2%的多图样式
  参考视频格式:1.7%-2.6%
  参考CTR:1%-2%的三图风格
  展示地点:360导航,360浏览器,快视频,360娱乐,今日爆点,合作媒体等等。
  布局:PC信息流>场景橱窗广告>PC标准展示广告>优品广告。
  定向:DPM人群分组定向,全网智能分组定向,指定媒体分组,指定广告位。
  360信息流操作事项。
  投放策略:
  小预算:使用DPM人群包——人群中的关键字精准投放。
  大预算:全网络智能投放,选择媒体包、行业包、数据市场等广泛的智能投放。
  优先选择大号创意图片的投拍,效果更好。
  说明:
  360信息流投放非常依赖于前期效果,前1-5个转换成本高出1.5-2倍,建议直接暂停,重新测试。
  360信息流尤其易爆量,最好提前设定一个计划预算,避免消费延迟,不转化干消费。
  360信息流账户的搭建。
  360的竞价推广和信息流推广都是在一个平台上进行的,我们登陆账号进入后台,点击“展示广告”,选择“投放管理”,然后就开始了搭建计划。
  制定推广计划。
  创建新计划的第一步,首先要确定帐户名称,预算和推广时间。
  方案名称。
  一般而言,推广计划是:信息流媒体,产品,目标受众进行区分

  计划类型的选择。
  大多数是信息流推广,所以可以直接选择PC的信息流广告。
  如果您是其他类型的推广,可以根据情况选择。
  预算
  此处需要强调的是,在预算这里原则上不要选择“无限制预算”,要根据自己可接受的范围,设定预算值,并且实际的消费可能会超过预算设定值。
  宣传时间。
  要使广告产生更好的宣传效果,使广告预算支出的更合理,就需要根据潜在客户的活动时间,制定投放时段策略,在不增加潜在客户负担的前提下,避免不必要的浪费。
  设置一个扩展单元。
  设定好以上信息后,我们就可以点击继续下一步,进行新的推广群。
  推广小组的名称。
  单位与计划一样,它的名称设置非常重要。
  促销群的命名方式可以根据媒体、人群或者活动内容来命名,这样便于投放和报表查看。
  群体定位。
  定位方式的选择,可设定人群、性别、年龄等定位方式。

  媒体导向。
  媒介导向,其实就是设置让用户在哪里能看到我的广告。可自由选择,也可根据用户所熟悉的,选择行业包。
  投标。
  选好出价模式,设定合理出价,是跑出良好成绩的前提。
  建立推广创意。
  创新是我们创新的最后一步,选择了创新的类型,完善了创新的设置,就可以提交审核了。
  我们对创意就不再做过多的解释了。以上所有资料,请自行填写。
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